Palabras clave: volumen, dificultad y cola larga
Elegir qué escribir antes de escribir. El volumen dice cuánta gente busca eso, la dificultad dice contra quién competís, y la cola larga es donde un sitio nuevo puede ganar: menos búsquedas, pero de gente que sabe exactamente qué quiere.
La forma más cara de escribir es elegir el tema por lo que a uno le interesa y descubrir después que nadie lo busca, o que lo buscan diez millones de personas y las diez primeras posiciones son de sitios con veinte años de antigüedad.
Investigar palabras clave no es adivinar qué está de moda: es averiguar, antes de escribir, qué preguntas hace la gente y cuáles de esas podés contestar mejor que lo que ya está publicado.
Los tres números que describen una consulta
| Número | Qué dice | Cómo engaña |
|---|---|---|
| Volumen | Cuántas búsquedas por mes tiene esa consulta | Es un promedio: una consulta estacional puede tener diez veces eso en marzo y nada en julio |
| Dificultad | Qué tan fuerte es lo que ya está en las primeras posiciones | Es una estimación de una herramienta, no un dato del buscador |
| Intención | Qué quiere quien busca: entender, comparar o comprar | No es un número y es el que más decide si tu página sirve |
La cola larga es donde entra un sitio nuevo
Las consultas de tres o más palabras tienen menos búsquedas cada una, pero son muchísimas y, sobre todo, son específicas: quien las escribe ya sabe qué necesita.
Por qué rinde empezar por ahí
- Se compite contra menos. Nadie optimiza una página para una pregunta de siete palabras, así que la mejor respuesta suele ganar sin pelea.
- La intención está a la vista. «Cómo calcular el límite de una función racional» dice exactamente qué tiene que contestar la página.
- Convierte mejor. Menos visitas, y de gente que buscaba justo eso.
- Suman. Cincuenta páginas con cuarenta búsquedas mensuales cada una son dos mil visitas, y ninguna dependió de ganarle a un sitio grande.
- Enseñan qué sigue. Las consultas por las que empezás a aparecer dicen qué escribir después mejor que cualquier herramienta.
Antes de seguir, predecí
Cómo se arma la lista, sin herramientas pagas
De dónde salen las consultas de verdad
- Lo que te preguntan. Los mensajes, los comentarios y las dudas repetidas de una clase son consultas reales escritas por gente real.
- El autocompletado del buscador. Escribí el tema y mirá qué completa: eso es lo que otros escribieron antes.
- «Otras preguntas de los usuarios». El bloque de preguntas relacionadas es un mapa de la intención alrededor del tema.
- Las búsquedas relacionadas del pie de página. Gratis, y con las variantes que no se te ocurrieron.
- Lo que ya te trae gente. Search Console muestra por qué consultas aparecés, incluso en la posición veinte: esas son las que están más cerca de subir.
Una consulta por página, y la página que la contesta
Dos páginas que compiten por la misma consulta se hacen daño entre ellas: el buscador elige una, a veces la peor, y la otra queda muerta. Una consulta principal por página, y las variantes cercanas adentro de esa misma página.
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